Saltar al contingut

Ús de Marca Aliena com a Paraula Clau a Cercadors

L'equip legal d'ABG Intellectual Property ha estat pioner en l'assessorament en aquest àmbit a Espanya, havent assessorat la part vencedora en el primer assumpte que, sobre aquesta matèria, ha resolt el Tribunal Suprem espanyol.

Aquesta entrada també està disponible en: English Español

El Tribunal de Justícia de la UE i el Tribunal Suprem espanyol han dictat varies resolucions judicials sobre l’ús de marques enregistrades de tercers com a paraules clau (keywords) en cercadors d’Internet i anuncis amb enllaços patrocinats que han servit de guia sobre els requeriments que ha de reunir aquest ús per a no infringir els drets de terceres parts.

ABG Intellectual Property proveïm al nostres clients d’un servei d’assessoria preventiva pels propietaris de marca comercial relacionat amb el disseny i l’aplicació de les seves estratègies de màrqueting digital per mitjà de cercadors online i anuncis amb enllaços patrocinats, tipus Google Adwords. També els ajudem a evitar infringir la legislació vigent amb els seus anuncis.

El servei d’assessoria sobre marques y publicitat a cercadors inclou:

a) els passos a donar per nostres clients (anunciants) per evitar infringir marques de competidors mitjançant l’ús d’aquestes marques enregistrades alienes (de tercers) com a paraules clau per millorar el posicionament de l’anunciant en el resultat de les recerques.

b) els passos a donar per nostres clients per reaccionar davant de infractors (anunciants) que usin indegudament les marques enregistrades dels nostres clients mitjançant paraules clau en les seves campanyes de Google Adwords.

c) un cop detectada la infracció de la nostra marca en l’entorn digital, la gestió de reclamacions mitjançant procediments anomenats de “take down” davant navegadors i motors de recerca que permeti la eliminació de l’anunci infractor i l’enviament de cartes de requeriment als infractors.

Amb aquest servei evitem els següents riscos:

  • Incórrer en responsabilitat civil o penal com a conseqüència de l’execució d’una estratègia de màrqueting digital inadequada ja que infringeixi drets de marca de tercers o constitueixi un acte de competència deslleial.
  • Evitar el menyscabament del caràcter distintiu, la reputació o el posicionament de les nostres marques en cas que tercers competidors facin un ús indegut de les mateixes com a paraules claus en cercadors d’Internet.

Enrere Ús de marca aliena com a paraula clau a cercadors